«Die Wahrnehmung des Casinos soll sich grundsätzlich verändern»
Unter der Leitung von CEO Amine Tadlaoui-Ouafi veranstaltet das Grand Casino Basel mit «Sparkling Life» eine Reihe von Eventformaten. Erlebnis und gemeinsames Zeitverbringen stehen im Vordergrund.
Als Amine Tadlaoui-Ouafi im Januar 2025 die Geschäftsführung des Grand Casino Basel übernahm, stellte er sich mit seinem Team eine grundsätzliche Frage: Weshalb kommen die Menschen zu uns?
Man könnte nun meinen, die Antwort liege auf der Hand: natürlich, um zu spielen – an den Automaten, beim Poker oder am Roulettetisch. Doch die Zeiten haben sich geändert. «Früher stand das Spiel im Mittelpunkt. Heute geht es für viele Gäste darum, gemeinsam Zeit zu verbringen und etwas zu erleben», erklärt Tadlaoui-Ouafi.
Der Grand Casino Basel-CEO sagt diese Sätze nicht in Blaue hinaus. Seine Erkenntnisse basieren auf einer detaillierten Studie, die er nach Amtsantritt in Auftrag gegeben hat. Im Gespräch präsentiert er die Ergebnisse.
Fazit: «Die Menschen kommen aus unterschiedlichen Gründen ins Grand Casino Basel. Für ein Konzert, ein Treffen mit Freunden, einen Drink oder auch für das Spiel. Es ist diese Mischung, die einen gelungenen Abend ausmacht. Er ist dann erfolgreich, wenn er nicht nur überzeugt, sondern auch am nächsten Tag noch präsent ist.»
Kein Bruch mit der Identität
Die Auswertungen zum veränderten Freizeitverhalten mündeten in eine neue Strategie, die Tadlaoui-Ouafi erarbeitet und der Verwaltungsrat verabschiedet hat. Seit Januar 2026 tritt das Grand Casino Basel mit dem Claim «Sparkling Life» auf. Der Begriff soll für Nightlife, Musik, Energie und Emotionen stehen.
«Unser Ziel ist, die Wahrnehmung der Leute zu verändern. Das Grand Casino soll nicht mehr nur fürs Spiel stehen, sondern auch für unvergessliche Momente.»
Verbunden mit der Neuausrichtung ist die dezente Anpassung des Erscheinungsbilds. Auch hierzu unternahm Tadlaoui-Ouafi mit einer Grafikagentur genaue Analysen. Das überarbeitete Logo konzentriert sich neu auf die roten Farbtöne, die das markante Casino-Gebäude seit seiner Eröffnung prägen. Dabei wurde bewusst auf gestalterische Elemente gesetzt, die den Bezug zu Basel und zur Schweizer Designtradition aufnehmen.
«Wir wollen unsere Identität behalten. Unser Gebäude hat in Basel einen hohen Wiedererkennungswert. Diesen Charakter wollten wir bewusst erhalten und gleichzeitig moderner interpretieren», erklärt Tadlaoui-Ouafi.
Fokus auf Nightlife und Events
Mit dem Start von «Sparkling Life» wurden eine Reihe verschiedener Veranstaltungsformate eingeführt. Dazu gehören Konzerte, Comedy-Abende, DJ-Auftritte, Pokerfestivals und ausgewählte Sportveranstaltungen. «Die Gäste sollen nicht nur wegen eines einzelnen Events zu uns kommen, sondern generell feststellen, dass bei uns immer etwas los ist», sagt Tadlaoui-Ouafi.
Mit den zahlreichen Veranstaltungen ist die Erwartung verbunden, neue Zielgruppen zu erreichen. Das sei bislang eine Herausforderung gewesen, weil viele Menschen das Casino einseitig als Spielort wahrgenommen hätten. «Kommt jemand wegen eines Events oder der Gastronomie zu uns, ändert sich der Blickwinkel rasch. Wir sind überzeugt, mit Sparkling Life das Publikum Schritt für Schritt zu erweitern.»
Angesichts der beschriebenen Marketingmassnahmen stellt sich die Frage, ob sich das Grand Casino ganz grundsätzlich neu positioniert? Es solle kein falscher Eindruck entstehen, betont Tadlaoui-Ouafi.
Das Spielen bleibe zentral. «Aber es definiert uns nicht mehr allein. Es ist Teil eines grösseren Ganzen und wird dem Umstand gerecht, dass viele Gäste heute flexibel sind. Manchmal wollen sie spielen, manchmal aber auch einfach einen tollen Abend zusammen verbringen. Solche Momente bleiben, weil man sie nicht erklären kann, sondern erlebt hat.»
Poker Festival, Night of Boxing, Tribute to Davide Bowie
4.–7. Juni: Basler Poker Festival
Mehrtägiges Pokerfestival mit Spielerinnen und Spielern aus der ganzen Region sowie verschiedenen Turnierformaten im Grand Casino Basel. Anmelden
13. Juni: Arnold BoxFit – A Night of Boxing
Internationale Profi- und Amateurkämpfe im Metro Saal mit hochklassigem Boxsport und besonderer Atmosphäre. Anmelden
20. Juni: Tribute to David Bowie
Live-Hommage an David Bowie mit den bekanntesten Songs und einer energiegeladenen Bühnenshow im Metro Club. Anmelden
Dieser Beitrag wurde von Prime Content in Zusammenarbeit mit dem Grand Casino Basel erstellt. Mehr über Prime Content erfahren Sie hier.
